Alto Palermo renueva su imagen

Alto Palermo, luego de 18 años, cambia su imagen y se renueva. El Shopping de la Mujer, como hito urbano y referente comercial, decidió ponerse a nivel de los principales centros comerciales del mundo, con una estética sobria y elegante, poniendo en valor su carácter significativo dentro de la ciudad.

Renovación Arquitectónica

El proyecto de restyling del Centro Comercial estuvo a cargo del equipo de arquitectos de Apsa Centros Comerciales y del Estudio Pavlik Design, quienes coincidieron en proponer un edificio de líneas puras y materiales nobles, de detalles simples y expresión monocromática.

Las fachadas llevan paneles de revestimiento de color blanco, de sutiles líneas horizontales, con remates y líneas de coronamiento diferenciados. El uso de mármoles y granitos jerarquizan los accesos y puntos significativos del edificio, conformando estructuras aporticadas: grandes frentes de mármol aquabianca enmarcados en líneas de granito negro absoluto, acentuados por sutiles efectos de iluminación.

El acceso Santa Fe tomó el concepto de atrio semicubierto, para generar un espacio urbano luminoso con identidad propia. El cuidadoso diseño del piso, con su dibujo concéntrico de mármoles y granitos, destaca su carácter de plaza.

Se buscó que el puente sobre Arenales potenciara su rol protagónico, con una nueva morfología que destaca la transparencia del espacio interior, enmarcado por pórticos que contemplan gráficas comerciales de fuerte impacto visual.

Idéntico criterio de espacios armónicos y estéticamente homogéneos fue tomado para los interiores del mall, en el que se destacan el patio de comidas y los atrios de circulación.

Nuevo Logo y Nueva Señalética

Muchas sonrisas en una

El desarrollo del re-branding estuvo a cargo del equipo de Marketing de Apsa Centros Comerciales junto al Estudio Filien & Fileni Design. El nuevo logo de Alto Palermo transmite fuerza, pasión, frescura y distinción. Conserva la sonrisa en color rojo como ícono indiscutido del shopping que ilustra una expresión propia de las mujeres a la hora de comprar. La sonrisa es franca, amistosa, seduce, invita. Así, el nuevo logo representa la esencia de su público: Alto Palermo, Pasión de Mujeres, le habla a las mujeres que evolucionan, que están al día con las nuevas tendencias y la moda.

La eliminación de la bolsa permite el crecimiento de la marca adjudicándole mayor presencia, ilustrando la evolución en el camino de la síntesis (mínima expresión que represente los valores anclados en las personas).

A través de esta renovación, Alto Palermo estimula a las mujeres a sentirse actualizadas y da un paso más en su afán de contenerlas para que disfruten de su mayor pasión en un ambiente que las motive y las represente.

En relación a la señalética, se apostó a lograr la mayor legibilidad posible (tipografía helvética blanca sobre fondo negro) a través de un programa de señalización sobrio, claro y preciso que no compite con las marcas de los locales.

Renovación Comercial

Junto con la renovación integral de la imagen de Alto Palermo, devino un importante crecimiento comercial. Nuevas propuestas nacionales e internacionales se suman a la cartera actual de marcas y servicios del mall.

Nuevas propuestas internacionales que tomaron a Alto Palermo como plataforma de lanzamiento en el país: Starbucks, The North FACE, Clavín Klein, Sony Style, Salomón y Mac Online.

Nuevas propuestas nacionales que tomaron a Alto Palermo como plataforma de lanzamiento: Jean Makers, Isabel La Católica, Gola y Satori.

Otras aperturas: Francesca, Perugia, Swaroski y Cristian Lacroix.

Nueva Campaña

Alto Palermo saldrá fuertemente a mostrar su nueva imagen a través de distintos medios: gráfica, televisión, radio, cine, vía pública e Internet.

La nueva campaña estuvo a cargo de la agencia El cielo, dirigida por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti.

El objetivo es comunicar la renovación de Alto Palermo, conservando el claim que siempre utilizó. La nueva campaña muestra el Re Stilyng y presenta al nuevo logo pero mantiene su esencia: Alto Palermo "Pasión de Mujeres". Les habla a ellas directamente, de manera cómplice y tematiza acerca de la relación entre hombres y mujeres. Tanto el comercial como la gráfica son contados con una estética que refleja por sí misma la renovación y evolución de Alto Palermo, destacando el cambio.

Alto Palermo también será sponsor de dos importante evento: Cirque du Soleil y la película Sex and the City.

Ficha Técnica de la campaña de Alto Palermo

Gerente de Marketing Apsa Centros Comerciales: Juan Almirón

Gerente de Publicidad Apsa Centros Comerciales: Juliana Monsalvo

Agencia: EL CIELO

Dir. Gral. creativo: Ramiro Agulla y Carlos Baccetti

Dir. Creativo: Juan Pablo Gariglio y Rodrigo Fernández Siffredi

Redactor: Gastón Guetmonóvich, Alejandro Blanc

Dir. de arte: Juan Pablo Curioni, Percy Bustos

Productor por agencia: Gonzalo Lemos

Productora: Pank

Director: Pablo Fusco

Productor ejecutivo: Lucas Urquiza

Director de fotografía: Pablo Derecho

Banda musical: Animal Music

Locución: Pollo Cerviño

Postproducción: Metrovisión

Acerca de Alto Palermo

Inaugurado en 1990, sorprende desde su audaz diseño arquitectónico, premiado por el Internacional Council of Shopping Centres. Está ubicado en la intersección de dos de las principales avenidas de Buenos Aires, en un barrio que es llamado Alto Palermo, en referencia al shopping. Es el lugar de encuentro cotidiano preferido por miles de familias para sus compras y esparcimiento.

Sus inmejorables medios de acceso lo hacen ser el centro de referencia y encuentro de la ciudad. Alto Palermo posee las ventas por m2 más altas de la Argentina y se encuentran por sobre el promedio de los centros comerciales de Estados Unidos.

Tiene una superficie de más de 64.000 m2, con 151 locales comerciales y 670 cocheras.